图书宣传推广的历史演变与现代发展：从古代槐市到现代出版发行地产营销推广动作有哪些

简介播报

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出版发行部门借助各种媒介向读者传递信息，其目的在于扩大图书的影响力，引发需求，推动销售。

发展历史播报

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图书的宣传推广能够追溯到古代。《三辅黄图》有记载，在汉平帝元始四年（公元 4 年），长安扩建了太学，并且在太学附近的槐树林设立了书市（槐市）。每逢初一和十五，太学生们就会“各持其郡产物及经书相与买卖，雍容揖让，侃侃訚訚”。他们用和悦的语言宣传介绍自己出售的书籍。几乎在同一时期，西方古罗马也出现了书店。店主人将出售的书的名字逐个写在书店门前的楹柱上，以此来吸引读者进行购买，这便是书籍的一种宣传推广方式。到了现代这个时期，伴随出版发行事业不断地发展，图书宣传逐渐成为传播出版发行相关信息、使图书的影响得以扩大以及促进销售不可或缺的一种手段。

方式播报

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图书宣传推广的形式较为常见的有：一是图书评论；二是图书评介；三是书籍广告；四是新书预告；五是书目宣传；六是书籍新闻（出版消息）；七是陈列宣传；八是口头介绍等。

图书评介近代图书评论的一种形式。 (见图书评介)

书籍广告存在多种形式。其中较为常见的有报刊广告、广播广告、电视广告、录像广告、海报广告、幻灯广告以及路牌广告等。在商品经济不断发展且图书市场竞争愈发激烈的这种形势下，各个国家的出版发行部门逐渐意识到了书籍广告的重要性。像美国、英国、联邦德国、日本等国家的出版社，它们的图书广告费在整体支出中都占据着很大的比例。许多国家的出版发行部门会借助广播、电视以及录像等视听方式来宣传书籍。西欧的一些大型书店和日本的一些大型书店，它们在店堂内会连续播放由出版社提供的新书录像广告，以此来吸引众多的读者。

20 世纪 30 年代时，中国的出版发行部门对利用报刊刊登书籍广告很重视。比如，著名出版家邹韬奋所主持的生活书店，在报上刊登过《青年自学丛书》的广告。茅盾主编的《中国的一日》广告，其文字具有揭露性且富有吸引力，版面设计也很有匠心。这些广告在读者当中产生了很大的影响。鲁迅亲自撰写的《海上述林》的广告文字脍炙人口。鲁迅亲自撰写的《毁灭》的广告文字脍炙人口。鲁迅亲自撰写的《铁流》的广告文字脍炙人口。鲁迅亲自撰写的《死魂灵》的广告文字脍炙人口。鲁迅亲自撰写的《八月的乡村》的广告文字脍炙人口。

中华人民共和国成立后，《人民日报》等报刊时常刊登书籍广告。80 年代起，广播会经常播送书籍广告，电视也会经常播放书籍广告，其中有些已形成固定的专题节目。

新书预告，是在书籍出版之前，由出版发行部门向读者预告出版消息并征求订数，这种行为又称超前宣传。例如中国的《社科新书目》《科技新书目》等书目报，会附有征订单，供各地书店或读者预订新书。而美国、英国、联邦德国、日本等国的出版社和书店也都编有各自具有特色的书讯杂志。例如，有联邦德国的《图书》，还有日本的《新书展望》《日贩速报》《东贩周报》等。

有些出版社会耗费巨资去印制单页或折叠的宣传品，这些宣传品制作得非常精致。像中国、日本等国出版的大型艺术画册，都会印制彩色的宣传品，并且在上面印上专家学者的评论以及介绍。有的出版社时常会派遣专门的人员前往各地进行旅行推销。像西方的那些大出版社，对于一些价格较高的大部头著作，在出版前的 3 个月，就会派遣人员携带样书模型或者照片、插图等，到各地的书店进行推荐介绍，这样做的效果更为良好。

出版发行部门会将已出版的图书编印成目录，以供读者和有关部门查阅。其主要有 4 种类型：①综合书目，它是根据一定需求，按照图书的门类分别进行编排而形成的综合性目录，通常大多是新出版的书籍，像中国的《全国新书目》（月刊）；还有按版别分类编排的汇报性目录，例如《上海新书目》。②专题书目。为配合读书活动而编印的书目，其中有《振兴中华职工读书活动书目》《红领巾奖章读书活动书目》等。有些出版发行部门会把各类专业著作单独编印成专业书目，像《天文地质图书目录》等。可以增添书目，即根据出版社或图书批发公司的库存书编印的书目，会主动分发给零售书店，供他们添加配货。在版书目，也被称作现货目录。美国、英国、法国等许多国家都编制了这种书目，其中美国的《在版书目》收录书籍达 70 万种。联邦德国也编制了《国际在版书目》。各个国家的在版书目每年都会进行编印，会剔除绝版售缺的书籍，读者凭借这种书目便能够选购自己所需要的图书。

书籍新闻也就是出版消息，它是由报纸、广播电台、电视台所报道的图书出版发行方面的消息。在中国，许多重要著作都借助这种形式向社会进行宣传，目的是引起广大读者的重视。而新闻发布会、记者招待会以及新书首发仪式等活动，同样是通过新闻报道来宣传书籍的有效方式。

4. 以及介绍“最近新书”、“本周新书”的橱窗。国外有些书店的橱窗，会根据气候和季节来陈列相关图书，这种做法很受读者的喜爱。门市部的书架书台进行陈列时，需要做到类目清晰，陈列整齐，标志明显，并且要体现出思想性与艺术性的统一。

口头介绍有两种方式。其一，营业员在接待读者时会进行口头宣传，内容涵盖介绍新书、同类书、配套书、同一作者或同一选题的书，还有各类书的陈列位置、服务项目、预订办法等，并且要随时回应读者的询问。其二，举办读书报告会、讲座，邀请专家、作者来主讲。

图书宣传推广的原则，不论运用何种形式，在中国进行图书宣传时需做到：要宣传好书，要讲究艺术，要注重时效。并且要时常留意以下几点：其一，思想性方面，要把真正的好书推荐给广大读者，绝不能将图书的宣传推广当作赚钱的途径；其二，真实性方面，要实事求是地介绍书籍的内容、供应时间以及发行方式，避免片面和浮夸，对图书的内容和质量不能毫无根据就进行褒贬。③关于时间性方面，要依据图书的内容以及社会的需要，把握住最为适宜的宣传时机，以此来推动销售。④在艺术性方面，文字宣传要努力做到主题鲜明且突出，语言精炼又生动；画面宣传则要力求构图与图书内容相契合，色彩搭配和谐。

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