1月25日快手大数据研究院发布2018快手内容报告解答诸多疑问 苏州微信营销推广

1月25日，快手大数据研究院正式对外发布了“2018快手内容报告”，这标志着快手首次将年度内容报告公之于众，通过直观的方式向公众展示了快手在过去一年的发展情况。

本报告详细阐述了2018年度快手平台在用户规模扩张、产品类别划分、地域覆盖范围以及品牌形象塑造等方面的最新动态。

谁在使用快手平台？他们又创作了哪些类型的视频内容？他们又偏好观看哪些内容，甚至他们在现实生活中从事着什么样的职业？这些问题都能在这份详尽的内容分析报告中找到答案。

在用户与内容层面，快手首次公布了整个平台的品类分布情况，其中生活类内容占据了28%的份额，位居首位，这一比例与平台记录生活的宗旨相吻合；而内容占比位居第二的是快手上的小姐姐，这一点与许多人的印象有所不同，实际上在快手上并不缺少小姐姐，她们更多的是以素颜、真实形象出现，而非那些以颜值和才艺为卖点的爆款传播；此外，美食、职业技能和技艺类内容分别占据了11%、8%和8%的份额，位列第三、四、五位，这反映出快手用户不仅对美食情有独钟，更怀揣着改变生活现状的强烈愿望。

在快手平台上，人们对实现人生飞跃的强烈愿望，主要表现在对教育相关内容的极大兴趣。据报告指出，2018年，快手用户上传的教育视频数量高达2800万条，这些教育视频在所有内容中占据了5.12%的比例。在这些教育内容中，用户最热衷于学习的是音乐、绘画、英语、技工技能、美食制作以及体育运动等领域。

现在，快手平台上每日新增短视频数量超过1500万条，累计短视频库存量高达80亿条，涵盖的内容种类繁多。正如一位用户所说：“通过快手，我能深切地体会到这个世界的多样性与生机。”

2018年，众多快手素人的崭露头角尤为引人瞩目。这些新生代用户群体，与知名大V用户相比，展现出独有的特质。这些特质正逐渐对快手社区的总体生态产生着深远的影响和变革。

河北人氏、前焊工出身的快手达人耿哥(@V手工~耿)，凭借其独出心裁的创意和卓越的技艺，赢得了众多用户的赞誉和瞩目，被誉为“发明界的奇才”；来自藏区的姑娘卓玛(@迷藏卓玛)因一段展示挖虫草的视频而广受欢迎，她分享的日常生活让网友得以一窥藏区风情，同时也促进了当地经济的发展。

戴博士，牛津大学的优秀毕业生，通过简单的化学实验向大众普及化学知识。他不仅讲解得生动有趣，而且态度诚恳，因此在快手平台上掀起了一股科普热潮。最近，他还作为外籍专家出现在了《新闻联播》节目中。

彼得洛夫，这位长相颇具异域风情的东北人，在快手平台上记录并分享着自己的日常生活点滴。无论是春日的播种，还是冬天的收割，他那份乐观与朴实，赢得了众多粉丝的青睐与关注。

这些用户虽属于快手的中等用户群体，却展现出卓越的创作能力和高度活跃度；他们身上散发着温暖、积极向上的乐观态度和正能量，成为新生代力量的显著标志。他们创作的内容源源不断地传播着活力，宛如一幅幅生动的生命美学画卷。

他们源自社会各领域，外表朴实无华，包装也颇为简单，通过镜头捕捉着普通人最普通的生活场景。他们或许身处北京、上海等大都市，亦或是在中小城市、乡村小镇，内容既涵盖专业知识，又充满个人兴趣。正如报告中所言，用户对快手的品牌认知是“比日常生活高出一点点”，他们展现的质朴、自然的视频内容，往往更能触动观众的心弦。

快手的年轻用户群体迅速壮大，这一现象颠覆了公众对快手的传统认知，使得真实、温馨、充满活力、风格多样、传递正能量、充满生机和保持自然等特质，成为了用户对快手品牌认知的核心要素。

在地域分布方面，2018年快手用户在一线及二线城市的比例有所上升，愈来愈多的一二线城市居民开始认识和加入了快手。在此过程中，快手不仅加强了其在下沉市场的优势，而且也在高线城市中扩大了其影响力。

非但普通用户，众多知名网络标识亦在快手平台上迅速崭露头角，例如快手上的IP用户狗哥杰克苏，凭借其独具匠心的动漫风格短视频，吸引了众多粉丝追随，评论数累计超过1.8万，播放量更是高达1087万，这些庞大的数据流量充分展示了IP用户的强大影响力。万合出品、办公室小野、辣目洋子、Papi酱、萌芽熊等知名IP在快手平台上同样表现不俗。

2018年的快手内容报告揭示了，快手用户群体的迅速发展和不断更新，极大地推动了快手App的进步。优质用户的涌现，不仅提升了社区的整体环境，还改善了品牌在公众心中的形象，为短视频领域下半程的突破打下了坚实的基础。

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 2026-02-02