余佳文之后创业者如何做营销

　　[最近都在批判90后创业者余佳文，而在去年，好像这个情景似乎也出现过一次，当时余佳文也是凭借一段“狂妄的”演讲*走红网络，引起众多争议，而这一次几乎是如法炮制，却再次如他所愿。这不能不让我们深思，为什么我们这些看起来很聪明的人，能够被一个90后的年轻人戏耍两次?]

　　1. 最好的事件营销是上社会新闻

　　首先，尽管很多时候，他被冠以“厚颜无耻”，“不讲诚信”等等。但如果抛开道德层面的考虑，余佳文对于自己的营销不可谓不成功。很多创业者渴望着上一次头条却始终未能如愿，一个90后创业者却能天天上头条。跟其他创业者不同的是，余佳文身上有很多的鲜明的标签，诸如90后、霸道总裁、创业者等等，这些标签是有很强的社会属性，而且这些标签又是目前网民最为关注的热点话题。实际上，余佳文之所以能够得到如此密集的曝光，更多的已经不是作为个体出现，而更是代表了一种社会现象，人们对他的批判或报道，也不再是针对一个人，而是针对90后群体或浮夸创业者。

　　这就意味着，关于余佳文的讨论将更加宽泛，而不必拘泥于行业，而且传播力非常强。事实上，我跟很多创业者在交流如何引爆企业的关注时也常常会建议，如果想赢得更多的关注度，就不要老盯着行业圈，只在行业媒体的报道，如果能够上一次社会新闻，可能能够引起更为广泛的关注。至于是不是必须像余佳文这般“厚颜无耻”或者“不讲诚信”，就看企业智慧和个人底线了。

　　2. 电视媒体依然是强势的曝光平台

　　其次，我们看到余佳文两次走红的路径几乎是一致的，引爆他的都是央视，而且还是同一档节目。这说明了什么呢?电视媒体依然是目前国内最为强势的曝光平台，并没有因为社交媒体的普及和*网站的崛起而削减，而且在这个过程中，湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等电视台还借助新媒体的传播力量变得愈加强大，一些节目的收视率甚至超过强大无比的央视。

　　这些年，我们一直都在说现在是新媒体时代，或者自媒体时代，但是目前来看，纸媒的影响力衰减比较明显，但是电视媒体却借助社交化媒体和网络*平台的传播渠道，影响力反而有增无减。*网站在国内诞生了有差不多十个年头，但是并没有革掉电视台的命，反而最近各大视台的一系列的真人秀节目全面占领了各大*网站的热播榜。

　　所以，如果有创业者想要为项目争取到更多的关注度，那么可以想办法混到某个电视台真人秀节目去客串个嘉宾，其实也是一个不错的选择。

　　3. 社交化媒体是最重要的推动力量

　　如果不是现在社交化媒体如此流行，可能关于余佳文的讨论的热度会很快衰减下来。因为现在的社交化媒体能够承载丰富的信息，而且在传播的过程中，还有活跃分子主动参与增加故事情节和帮助丰满人物，这就可以使得一个事件的传播能够得以更加全面立体。最关键的是微信群、qq群等在社交人群当中非常普及，使得群体更容易聚集，展开讨论，对于余佳文的关注也很容易由一两个活跃分子带动成为群体性关注，继而发掘出新的话题点。

　　尤其值得注意的是，一些新型的社交化媒体平台正在成长并在其中起到的重要作用。比如知乎，在这个经过几年的内容运营和沉淀之后，正在成长为一个重要的社会化媒体平台。我们可以清晰的看到，无论是之前马佳佳，还是游侠汽车，以及余佳文，每次一些热点事件或人物出现，知乎上总有一些“知道分子”进行扒皮和解读，而很多自媒体人的文章也经常会引用知乎里的答案，更有甚者，直接将知乎的精华答案据为己有，然后拿到一些新媒体平台上进行传播。

　　所以，知道了这三点之后，我们就能摸清楚余佳文事件传播的脉络，第一就是结合社会热点，给自己贴标签;第二就是借助大平台获取曝光，第三则是通过社会化媒体渠道进行散播。而这些都是可以借鉴的营销方法和精髓。

　　不过，这个世界上，有一个余佳文就够了。余佳文这个套路也只能用一次，所以其他创业者就不要随意模仿了，除了无法复制外，还有就是比较败人品。

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 2023-09-23