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春节红包每年都有，今年红包数量格外多！不清楚大家最近是否都沉醉在各类抢红包营销里，忙得晕头转向？

就在今年春节的时候，快手和央视春晚达成了官方合作，快手会作为中央电视台2019年《春节联欢晚会》内容分发平台在猪年春晚亮相，以此助力春晚传播，这还是央视春晚头一回把全球网络|直播|版权授予一家短视频平台。我觉得，好多老铁，今年除夕夜里肯定都守在快手平台观看春晚的精彩|直播| 。

快手爆红不只是因为和春晚进行了神仙合作，还通过一系列沙雕魔性的方式，打开了猪年春节营销的新局面，打破了传统温情营销路线，开启了2019现象级营销第一弹。

戏精本精的诞生，快手红包C位出道

1.魔性TVC的进击

往年春节时，大家常常能看到温情式广告，这类广告会采用感动煽情的方式，以此唤起大家在春节期间的团聚之情。快手却向来有着不一样的风格，在猪年春节时推出了3支魔性TVC，这些TVC让人看过之后难以忘记，其“魔”性的声音仿佛一直环绕在耳边。

有人说，春节的红包并非每天都有 有着“日和”动画人物脸庞的男主角 魔性地撕着日历 淡定地打脸告诉你 初一到初七 红包真的每天都有！

有人说春节红包金额小不值得抢？什么？下一秒，1万元就砸到你面前，就问你要不要！春节期间，快手红包最高金额达1万元，千万别错过！

有人说团聚时别沉迷用手机抢红包，快手展示出黑科技，刷脸就能识别出人数，人多红包就多，就是因为团聚才需要大家齐心协力“打怪升级”去抢红包，比拼家里“人丁兴旺”的时刻终于来临了！

2.用户也疯狂

万万没想到，这股具有魔性的氛围，竟然还感染了快手用户，这些用户纷纷拍摄视频，以此“致敬”TVC 。

怎么了老铁，你打算上天吗？对，红包确实上天了，而且还下了一阵红包雨！老乡操控遥控飞机的技术非常厉害 。

刚开始看到用铅笔削出来的东西，还以为是个普通的物件，怎么也想不到看到成品的时候，居然是个非常厉害的作品！真的是民间有高手 。

瞧瞧这别具一格的“沙雕”，哦，不对，是沙画，它肯定是由品德高尚、技艺精湛的老艺术家创作出来的 。

我们不清楚挖掘机技术究竟哪家厉害，只晓得快手上的挖掘机还能发红包，来快手，开挖掘机，发红包啦！

瞧瞧这个红包摆出的造型，其受力十分均匀，要是抽掉一个红包就会导致整个造型崩盘。博主语文是由谁教的这一点并不重要，关键在于其物理学得很棒！

3.魔性席卷后的小小温情

快手春节有着别样魅力，团圆佳节温情满满。团聚、感动、温暖是春节的主要旋律，快手官微还向大家阐释了红包对中国人的意义，它寄托着我们一整年对亲人、朋友的关怀，以及深深的眷恋 。同时，快手时刻留意着春节仍坚守岗位的人们，比如医护人员、外卖小哥等，正是因为他们的付出，我们春节期间的生活才依旧安全、便利，快手还希望代表全国人民给他们送上新春祝福以及我们的感恩。

原汁原味的用户洞察，快手最懂年轻人

品牌发红包已成为现代春节的一项传统，自这种文化在中国盛行以来，每年大家都只是简单照搬最初发红包的流程，却并未深入思考用户的真正需求。

快手希望通过洞察年轻人的痛点，使大家在春节时能更“爽快”地抢红包。快手所要解决的痛点主要有三个。其一，红包金额不大，大家费尽辛苦抢红包，然而在庞大人口基数面前被平摊，最终每个人只能得到几块钱 。其次，红包持续的时长较短，大家在预热阶段辛辛苦苦做游戏、分享转发长达十几天，然而最终红包发放只是一瞬间的事，那种愉悦感根本无法填满内心强烈的期待 。而最后，也是最为重要的一点，是考虑到年轻人存在多样化的选择 。

传统上，春节期间人们只能守在电视机前看春晚。随着移动互联网与新媒体行业发展，大众选择日益多样，年轻人能在看春晚时刷主播|直播|，两不误。但想到红包，麻烦的是看|直播|就无法盯着手机参与亲友抢红包活动 。现在借助|直播|把观看的用户和发红包的主播连接起来，这样能让用户在享受|直播|之际，还能为自己赚取一笔财富。快手春节红包的此番操作，使B站上的剪辑大神内心蠢蠢欲动，在春节期间，一支致敬快手的魔性鬼畜视频开启了洗脑模式 。

快手一直知晓年轻人的喜好风格，借助年轻化、搞笑型的营销方式，开拓出别样的传播路径，凭借“魔性”打破大家的“理性”，为春节增添一份欢笑，带来更多热闹。当然，快手也重视二三线城市的强社交圈层，在区域方面通过定制化内容深入不同城市的用户群体，使每个用户都能寻得属于自己家乡的年味儿 。

渠道助力魔性扩散，快手这波稳赢了

好的初衷需传递理念，大量红包要让众人知晓。此次，快手在传播渠道投入巨大，采取头部流量带动地方流量策略，逐步实现区域性渗透，让每个人都知道抢红包的好消息，共同在猪年抢红包过大年。

首先，借助糗事百科等大V在第一时间吸引流量，同时覆盖其他生活类公众号、头条号、百家号、一点资讯等，确保全媒体平台都发挥作用，并且在全国人民都喜爱的《快乐大本营》节目上进行软性植入，以此将抢红包的消息广泛传播出去。随后，借助覆盖全国各地的区域性公众号进行持续扩散，通过微博KOL进行持续扩散，利用头条号进行持续扩散，依靠百家号媒体进行持续扩散，力图打透不同城市，影响力辐射全国。

在如此大力的传播之下，相信每一位用户都能够知晓快手抢红包的最新消息，进而积极踊跃地参与进去，让每一个人都可以拿到大红包，度过一个吉祥如意的美好新年。

从古至今，我国一直流传着从长辈手中拿红包的习俗。快手这类科技公司，在互联网推动下，让旧习俗有了新面貌，被赋予了全新意义。如今，不再只是小孩能从长辈那拿红包，而是强调人人平等，每个人在春节都能亲手抢到属于自己的红包，给自己增添一份福气 。钱包里钱的多少，取决于个人的行动。快手希望推动这种普惠的价值观，也希望通过这样的线上活动，祝愿每一个中国人新春大吉，能收到很多红包。

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 2026-01-15